{"id":891,"date":"2016-04-13T15:55:12","date_gmt":"2016-04-13T15:55:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.heydiseno.cl\/?p=891"},"modified":"2024-10-14T11:12:29","modified_gmt":"2024-10-14T14:12:29","slug":"manual-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.heydiseno.cl\/cerramos\/2016\/04\/13\/manual-de-marca\/","title":{"rendered":"La importancia de crear un manual de marca"},"content":{"rendered":"\n

En los negocios de hoy en d\u00eda, la palabra \u201cmarca\u201d es uno de los t\u00e9rminos m\u00e1s utilizados, y a la vez, uno de los m\u00e1s incomprendidos que hay en el mercado.<\/p>\n\n\n\n

Por lo general, este es considerado como un s\u00edmbolo, una met\u00e1fora, una etiqueta y un descriptor, si la marca es un producto, un artista o deportista, o una franquicia cinematogr\u00e1fica. Sin embargo, m\u00e1s all\u00e1 del uso o el producto, el objetivo de cada marca es inducir al consumidor al terreno de juego y finalmente, a hacer una compra.<\/p>\n\n\n\n

Desafortunadamente, muchas compa\u00f1\u00edas tienden a depender demasiado en la publicidad para hacer esto, y fracasan en el proceso de darse cuenta de que hay m\u00e1s formas de influir en el cliente que solo con el mensaje. Para bien o para mal, los empleados, la cultura e identidad corporativa, y las estrategias y t\u00e1cticas de un negocio son tan importantes como el mensaje de una  publicidad cuanto se trata de producir una marca ganadora.<\/p>\n\n\n\n

Entonces, \u00bfc\u00f3mo hacer que todos estos elementos se fusionen de forma coherente? Simple: asegur\u00e1ndonos que se transmita m\u00e1s que solo un mensaje. En todos los niveles, los gerentes y los empleados deben estar en la misma p\u00e1gina, creando las mismas estrategias, as\u00ed como una identidad fuerte y unificada para desarrollar, perpetuar y extender una gran marca.<\/p>\n\n\n\n

 Implementar un manual de marca <\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n

Aqu\u00ed es donde entra en juego el manual de marca. En pocas palabras, el manual de marca es una gu\u00eda que define la identidad de marca y explica la forma c\u00f3mo esta debe usarse, tanto de forma interna como externa. Este sirve como conexi\u00f3n entre el producto, la imagen e identidad corporativa<\/a>, el logotipo y la promesa de marca, de manera que todos estos elementos se conectar\u00e1n de forma coherente que tendr\u00e1 un impacto en los actuales y potenciales clientes.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Asimismo, el manual de marca contiene instrucciones expl\u00edcitas<\/strong> de c\u00f3mo se deben utilizar en la comunicaci\u00f3n todos los elementos tangibles de una marca, tarjeta de presentaci\u00f3n, publicidad, empaque y firma.<\/p>\n\n\n\n

\"manual-de-marca-cromatix\"
Ejemplo de manual de marca: Proyecto Cromatix<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Por otro lado, un manual de marca funciona como un esquema para los dise\u00f1adores y marketeros, pues los ayuda a trabajar juntos para perfeccionar el dise\u00f1o del logotipo para la empresa<\/a>, trabajar en una publicidad que sea sorprendente y atractiva, y mantener la integridad de la marca a trav\u00e9s de una variedad de plataformas. El manual de marca asegura que cada comunicaci\u00f3n con los clientes sea consistente con los valores de la marca y que toda la publicidad y literatura de venta impacte de forma visual y emocionalmente coherente con lo que se proporciona a los clientes.<\/p>\n\n\n\n

En el nivel m\u00e1s b\u00e1sico, la gu\u00eda de marca debe consistir en una evaluaci\u00f3n de las competencias centrales de la empresa. Aseg\u00farate que no exista conflicto entre estas \u00e1reas de competencia y conc\u00e9ntrate en aquellas que se superponen, ya que estas ser\u00e1n la base de tu marca y las bases de su identidad.<\/p>\n\n\n\n

Una vez que est\u00e1n competencias b\u00e1sicas son establecidas y evaluadas, se puede a\u00f1adir un enunciado de posicionamiento o la misi\u00f3n, que incluye la promesa de marca as\u00ed como la raz\u00f3n clave para comprar y utilizar la marca. Este enunciado debe ser consciente con la visi\u00f3n de la marca y debe incluir la propuesta de valor, que ayuda a construir beneficios de fidelidad y aclara los beneficios percibidos.<\/p>\n\n\n\n

\"manual<\/figure>\n\n\n\n

 \u00bfPor qu\u00e9 el manual de marca es fundamental?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Una parte integral de todo esto es la personalidad de la marca,<\/strong> que hace la pregunta: \u00bfqui\u00e9n o qu\u00e9 es la marca y en qu\u00e9 consiste? Una vez que esta personalidad fue identificada, se ha expandido y cristalizado, se puede extraer una marca mantra que es una forma corta, fresca y limpia de expresar lo que la marca representa y lo que es \u00fanico de ella.<\/p>\n\n\n\n

Este mantra tiene que ser memorable. Consiste en un modificador emocional o descriptor, seguido por la funci\u00f3n de la marca. Tomemos, por ejemplo, el mantra de Nike: desempe\u00f1o atl\u00e9tico y aut\u00e9ntico. La sencilla elegancia de este mantra hace que se mantenga en la mente de los clientes y de la amplia audiencia mundial para el mensaje y los productos de Nike.<\/p>\n\n\n\n

Esa misma simpleza hace posible coordinar el mantra con el lenguaje de la marca, ya sea en la forma de c\u00f3digos verbales y visuales. El resultado es un mensaje inolvidable sobre c\u00f3mo la compa\u00f1\u00eda, en este caso Nike, se diferencia asimismo de su competencia.<\/p>\n\n\n\n

Art\u00edculo de\u00a0Mariana Barreto<\/strong>, Gerente Comercial en Staff Digital<\/a>, Agencia de\u00a0Dise\u00f1o\u00a0y Marketing Digital. Lima, Per\u00fa.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Te recomendamos adem\u00e1s leer nuestro art\u00edculo Recib\u00ed mis dise\u00f1os \u00bfahora qu\u00e9?<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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