{"id":4600,"date":"2023-10-02T12:16:40","date_gmt":"2023-10-02T15:16:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.heydiseno.cl\/?p=4600"},"modified":"2024-10-02T23:59:32","modified_gmt":"2024-10-03T02:59:32","slug":"marca-lugar-concha-y-toro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.heydiseno.cl\/cerramos\/2023\/10\/02\/marca-lugar-concha-y-toro\/","title":{"rendered":"Caso de estudio: La experiencia de crear una marca lugar para Barrio Concha y Toro"},"content":{"rendered":"\n

Una ‘marca lugar’, o marca de lugar, es una herramienta poderosa utilizada para dar forma a la reputaci\u00f3n de un lugar, ya sea barrio, ciudad, regi\u00f3n o pa\u00eds completo. Abarca m\u00e1s que solo un logotipo o eslogan; tambi\u00e9n incluye las emociones, experiencias y asociaciones que las personas tienen con el lugar. Como tal, una marca de lugar exitosa puede influir en el turismo, la inversi\u00f3n y el orgullo c\u00edvico.<\/p>\n\n\n\n

Algunos ejemplos de marcas lugar exitosas incluyen \u00abI Love NY<\/a>\u00ab, el famoso eslogan y logotipo de Nueva York que ha sido replicado en todo el mundo. Otro ejemplo destacado es \u00abIncredible India\u00bb, una campa\u00f1a de marca de lugar que ha logrado proyectar a India como un destino tur\u00edstico con una rica diversidad cultural y geogr\u00e1fica. En un contexto m\u00e1s local, la iniciativa de marca de lugar de \u00abPuerto Madero\u00bb en Buenos Aires ha logrado transformar el antiguo puerto en un moderno y atractivo destino tur\u00edstico. Estos son solo algunos ejemplos de c\u00f3mo una marca lugar bien dise\u00f1ada puede cambiar la percepci\u00f3n y el atractivo de un lugar, generando beneficios econ\u00f3micos y sociales para sus habitantes.<\/p>\n\n\n\n

En el caso del Barrio Concha y Toro de Santiago de Chile, los locatarios y vecinos apoyados por Sercotec contactaron a la agencia Hey Dise\u00f1o debido a su experiencia trabajando con la marca Barrio Italia<\/a>. Aqu\u00ed les contamos los detalles de c\u00f3mo se llev\u00f3 el proyecto.<\/p>\n\n\n\n

El barrio y su proyecto<\/h2>\n\n\n\n
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El Barrio Concha y Toro es una joya hist\u00f3rica en el coraz\u00f3n de Santiago de Chile. Nombrado tras la familia Concha y Toro (y no la vi\u00f1a), este barrio es famoso por su arquitectura de finales del siglo XIX y principios del siglo XX. Caminar por sus calles adoquinadas es como viajar en el tiempo con sus antiguas mansiones. Cabe destacar que el barrio es tambi\u00e9n hogar de una animada escena cultural, con numerosos bares, restaurantes y galer\u00edas de arte, sin embargo en los \u00faltimos a\u00f1os ha ido perdiendo el brillo de otrora y se ha visto disminuido el n\u00famero de visitantes y turistas.<\/p>\n\n\n\n

Uno de los grandes retos para el barrio es asegurarse de que su importante herencia hist\u00f3rica y cultural se conserve en el futuro, a la vez que se enfoca en posicionar al barrio como un espacio recreativo y cultural en un ambiente tranquilo y familiar.<\/strong> Para ello, un grupo de locatarios y vecinos se embarc\u00f3 en la creaci\u00f3n de una marca lugar para el barrio de la mano del estudio de dise\u00f1o gr\u00e1fico Hey.<\/p>\n\n\n\n

\n

El barrio es un lugar \u00fanico en el centro de Santiago que entrega una experiencia patrimonial, cultural y familiar a qui\u00e9n lo visite.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Principales desaf\u00edos<\/h2>\n\n\n\n

Crear una ‘marca lugar’ conlleva una serie de desaf\u00edos. Primero, es fundamental entender y respetar la identidad \u00fanica del lugar, su historia, su cultura y su gente. Cada lugar es diferente, y la marca del barrio Concha y Toro deber\u00eda reflejar sus caracter\u00edsticas y valores \u00fanicos. No se trata de imponer una imagen externa, sino de descubrir y expresar la esencia del barrio de una manera atractiva y significativa.<\/p>\n\n\n\n

Segundo, una marca lugar exitosa debe ser inclusiva y participativa. Debe involucrar a todos los interesados, incluyendo a los residentes, las empresas locales, los visitantes y las autoridades p\u00fablicas. La creaci\u00f3n de la marca debe ser un proceso colectivo que cuente con el apoyo y la aprobaci\u00f3n de toda la comunidad.<\/p>\n\n\n\n

Este \u00faltimo punto es tal vez el m\u00e1s dif\u00edcil de gestionar y es por \u00e9sto que el equipo de Hey Dise\u00f1o desarrollo una marca inclusiva que no se centra en ning\u00fan edificio o fachada patrimonial espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
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Nuestro principal reto consist\u00eda en rescatar la esencia del barrio Concha y Toro de una manera ma\u0301s amplia, de manera que tanto los residentes, como los locatarios, se sintieran reflejados y escuchados. Para lograrlo, comenzamos una b\u00fasqueda en la que nos pareci\u00f3 interesante rescatar la esencia de las calles del barrio, ya que estas tienen un papel fundamental en su historia, desde sus inicios, se construyeron de manera orga\u0301nica, evocando los barrios europeos de principios de siglo, esta peculiaridad se ha convertido en parte integral de su identidad, sus calles curvas y diagonales no son comunes en el plano de Santiago. <\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, observamos que las ventanas con arcos de medio punto son un elemento caracter\u00edstico en las edificaciones patrimoniales del barrio. Estas ventanas transmiten una sensaci\u00f3n de amplitud y valor patrimonial, convirtiendo al barrio en un oasis dentro del Gran Santiago. La elecci\u00f3n tipogr\u00e1fica y la paleta de colores logran una dualidad entre lo moderno y lo hist\u00f3rico, presentando al barrio como un sitio diverso, multicultural y con una mirada hacia el futuro.<\/p>\n\n\n\n

Nos result\u00f3 fascinante resaltar estas singularidades sin centrarnos en un edificio en particular y de esta manera, poder representar a todos sus habitantes, encontramos un punto donde convergieron todas las voces.<\/p>\nDannia Ardiles, Senior designer en Hey Dise\u00f1o<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

La marca lugar Barrio Concha y Toro<\/h1>\n\n\n\n
\"marca-lugar-concha-y-toro\"<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

La marca se desarrolla sobre tres pilares fundamentales:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. La diversidad de sus habitantes, cada uno aportando su propia perspectiva y creatividad para crear un lugar de encuentro \u00fanico.<\/li>\n\n\n\n
  2. La combinaci\u00f3n entre tradici\u00f3n e innovaci\u00f3n, donde la historia se combina con la creatividad para crear una experiencia \u00fanica.<\/li>\n\n\n\n
  3. La comunidad es el coraz\u00f3n del barrio.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
    \"marca<\/figure>\n\n\n\n

    El logotipo de Barrio Concha y Toro se inspira en la esencia del lugar y su construcci\u00f3n org\u00e1nica en el estilo de los barrios europeos del siglo pasado. Su objetivo es representar a todos sus residentes sin centrarse en un edificio espec\u00edfico. La presencia de ventanas con arcos semicirculares en la arquitectura local se convierte en un elemento distintivo que transmite amplitud y valor patrimonial, encapsulando la diversidad y el multiculturalismo del barrio.<\/p>\n\n\n\n

    La tipograf\u00eda del logotipo se elige con serif para evocar una sensaci\u00f3n de tradici\u00f3n y ra\u00edces hist\u00f3ricas, mientras que la palabra \u00abBarrio\u00bb se presenta con una fuente sans-serif, creando una dualidad entre lo moderno y lo hist\u00f3rico. Esta elecci\u00f3n refleja la capacidad del barrio de mantener un equilibrio entre el patrimonio del pasado y la evoluci\u00f3n hacia el futuro, al igual que su icono. El logotipo busca capturar la singularidad de Barrio Concha y Toro y su rica historia arquitect\u00f3nica, presentando una representaci\u00f3n visual que abraza su identidad distintiva y acogedora.<\/p>\n\n\n\n

    \"place<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    La creaci\u00f3n de la marca lugar para el Barrio Concha y Toro no s\u00f3lo ayuda a revivir la identidad \u00fanica del barrio sino que tambi\u00e9n lo posiciona como un espacio cultural y recreativo destacado en Santiago de Chile. El Barrio Concha y Toro no es s\u00f3lo un barrio, es una marca que representa su rica historia, su vibrante escena cultural y su esp\u00edritu comunitario. \u00a1Ven y vive la experiencia del Barrio Concha y Toro!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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