{"id":2770,"date":"2020-11-20T13:45:43","date_gmt":"2020-11-20T16:45:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.heydiseno.cl\/?p=2770"},"modified":"2024-10-14T11:36:16","modified_gmt":"2024-10-14T14:36:16","slug":"logos-dinamicos-polimorficos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.heydiseno.cl\/cerramos\/2020\/11\/20\/logos-dinamicos-polimorficos\/","title":{"rendered":"Logos polim\u00f3rficos; din\u00e1micos, vers\u00e1tiles, mutables"},"content":{"rendered":"\n

Este 2024 ha sido un a\u00f1o de transformaciones significativas y adaptaciones r\u00e1pidas, especialmente en Chile. Al igual que las marcas, todos nosotros hemos tenido que ajustarnos a un mercado en constante evoluci\u00f3n, a nuevas demandas del p\u00fablico y a un entorno global cada vez m\u00e1s din\u00e1mico. La capacidad de adaptaci\u00f3n no es solo una ventaja competitiva, sino una necesidad para sobrevivir y prosperar. Recuerdo a mi madre diciendo que debemos ser como los juncos que, ante la tormenta, se doblan y sobreviven, mientras que las varillas duras se quebrantan. Aunque no invent\u00f3 esta met\u00e1fora, ilustra perfectamente la realidad actual:<\/p>\n\n\n\n

Tu logo no es tu marca<\/h2>\n\n\n\n

Hemos reiterado en m\u00faltiples ocasiones que el logo no es la totalidad de una marca. Sin embargo, todav\u00eda encontramos clientes que creen que su logo debe utilizarse de una \u00fanica manera estricta. Esta rigidez no solo limita la flexibilidad de la marca, sino que adem\u00e1s es una concepci\u00f3n err\u00f3nea. Todo logo deber\u00eda contar al menos con una versi\u00f3n en negativo o invertida, \u00a1como m\u00ednimo!<\/p>\n\n\n\n

\u00a1No me malinterpreten! Un manual de marca sigue siendo esencial. Establecer reglas claras sobre el uso de los elementos de identidad gr\u00e1fica garantiza la coherencia. Sin embargo, en el mundo digital actual, donde las marcas interact\u00faan a trav\u00e9s de m\u00faltiples puntos de contacto, plataformas y audiencias diversas, estas reglas deben ser lo suficientemente flexibles para adaptarse a un entorno en constante cambio.<\/p>\n\n\n\n

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OCAD University por Bruce Mau Design<\/a> <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Logos Din\u00e1micos (Polim\u00f3rficos)<\/h2>\n\n\n\n

En la actualidad, muchas marcas est\u00e1n adoptando logos din\u00e1micos o polim\u00f3rficos que permiten flexibilidad sin perder la esencia de la marca. Este enfoque es ideal para empresas que necesitan mantenerse \u00e1giles y resonar con sus audiencias, adapt\u00e1ndose a diferentes plataformas y tendencias emergentes.<\/p>\n\n\n\n

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BEM<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es un Logo Din\u00e1mico (Polim\u00f3rfico)?<\/h3>\n\n\n\n

El concepto de logo polim\u00f3rfico, o marca din\u00e1mica, est\u00e1 ganando terreno r\u00e1pidamente. Al igual que en qu\u00edmica, donde un compuesto puede variar su forma sin alterar su naturaleza, un logo polim\u00f3rfico puede adaptarse visualmente sin perder su esencia. Este tipo de logos permite a las marcas cambiar de forma, color o tipograf\u00eda seg\u00fan el contexto, manteniendo siempre su identidad central intacta.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan la psicolog\u00eda de la Gestalt, percibimos los est\u00edmulos visuales como un todo, no como una suma de partes aisladas. Esto significa que no es necesario que un logo mantenga exactamente las mismas caracter\u00edsticas para ser reconocible. El cerebro humano puede identificar la esencia de una marca aunque cambien algunos elementos superficiales, como el color o la forma, siempre que se mantenga el equilibrio y la coherencia del todo.<\/p>\n\n\n\n

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Metr\u00f3polis de Burdeos por Ruedi Baur<\/a> y el estudio Kubik<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Referentes Internacionales Actualizados<\/h3>\n\n\n\n